企业家也想去当网红，这对社会是好事还是坏事？

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首发·宇文闳

在数字时代，社交媒体的影响力无处不在，连企业家也开始通过各种热点事件和社交媒体策略来提升个人和品牌的知名度。最近的一个显著例子是360公司创始人周鸿祎的一系列行动，从拍卖自己乘坐多年的迈巴赫，到在公开场合与其他科技界领袖的互动，他的行为无疑吸引了大量公众的注意。但这种现象引发了一个问题：企业家转型成为网红，对社会是利还是弊？

好处：提高品牌可见度和社会参与

1. 增强品牌认知：企业家通过参与社会热点，能够显著提高其品牌的可见度。周鸿祎的行为不仅让360公司再次成为公众讨论的焦点，也增加了品牌的曝光度。

2. 推动社会责任：周鸿祎将拍卖所得捐赠给慈善机构的行为，展示了企业家利用个人影响力进行社会贡献的积极例子。这种行为能够激励更多人关注并支持社会公益。

3. 增加互动与接地气：企业家通过互联网平台与公众互动，可以缩短与消费者之间的距离，增加品牌的亲和力。

弊端：可能带来的风险和负面影响

1. 聚焦个人而非产品：当企业家的个人行为成为关注焦点时，可能会使公众的注意力从公司的产品和服务转移到个人身上，这可能对品牌形象产生不利影响。

2. 风险管理：企业家作为公众人物，其言行在网上迅速传播，一旦出现争议，可能会迅速放大，对企业形象造成损害。

3. 稳定性与专业形象的损害：频繁出现在各种非专业场合可能会削弱企业家的专业形象，使人们对其专业能力产生怀疑。

企业家转型为网红是一个双刃剑。一方面，这种策略可以增加品牌的可见度和社会影响力；另一方面，过度的个人曝光可能会影响企业的专业形象和长期发展。因此，企业家在追求个人品牌的同时，需要平衡好个人与公司品牌之间的关系，确保不会偏离企业的核心价值和长期战略。在这个过程中，持续的自我监控和品牌风险管理是不可或缺的。