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2024-07-19 10:22:43·[??中关村在线 原创??]·作者：一便士的月亮
近日，宝马、奔驰、奥迪等知名品牌纷纷退出国内价格战，这一举动引起了业内广泛关注。对此，路特斯CEO冯擎峰发表了自己的看法。
冯擎峰认为，价格战的本质是通过短时间内以价换量和市场占有率来解决企业眼前的危机。然而，许多品牌在降价后销量并未达到预期，反而出现了下滑的情况。因此，如果价格战不能够顺利进行或者没有达到预期的效果，那些推崇以价换量的企业将会面临什么样的选择呢？
他提出了三种可能：第一种可能是推出局部装饰件或增加颜色的改款；第二种可能是推出客户难以察觉的年度款式；第三种可能是以牺牲操控性和安全性为代价，在制造过程中更换更廉价的材料和工艺。
冯擎峰指出，某些品牌由于技术设计跟不上行业发展和客户需求而不得不降价。他认为这种行为虽然可以理解从企业经营利润的角度来看，但对品牌忠粉和客户来说却有些“儿戏”，因为这不仅伤害了他们的忠诚度，还对品牌形象造成了巨大损失。
冯擎峰表示，客户最终决定购买的因素并不仅限于价格，还包括品牌力、产品力以及它们所给予客户的感受价值。因此，一些品牌在全力提升自身产品力之前可能更愿意采取降价策略，然而这样做往往会造成伤害，在市场上也没有获得好的评价和口碑。
总结起来，冯擎峰认为价格战并不是对所有品牌都有效，并且可能带来负面效果。
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