“我办山姆会员卡时，根本没考虑怎样才能回本，更像是花260块钱去买一张满足好奇心的门票。推着购物车，看见打折的商品要买，看见新上市的商品也想买，随随便便就花了差不多1000块。回来的路上，我一直在想，先要花钱买门票，再去花钱这种事，究竟是谁琢磨出来的？”张悦说。
2023年年底，张悦在北京办了一张260元的山姆普通会员卡，附带一张亲友卡。办卡之后，她只去山姆消费了一次，花费960元钱。办卡之前，张悦在各大短视频平台频繁刷到山姆，种草了不少热门单品。在她眼中，山姆更像是某种精致生活方式的代名词。
（图/豆瓣，美剧《百味超市》）
在小红书，搜索山姆，有219万+篇笔记；搜索盒马，有74万+篇笔记；搜索开市客，有50万+篇笔记；搜索胖东来，有25万+篇笔记。山姆的确是所有超市中讨论度最高的，从某种程度上来讲，山姆自带流量。
第一次逛山姆，很难不被周围人宛如进货一般的购买力吓到。张悦见很多人连价签都不看，一直往购物车里塞东西，甚至一个人连推几辆车结账，不禁瞠目结舌，“那阵仗简直要搬空货架”，她在心中暗自感慨，“有钱人真多，购买力可真强啊！”
张悦不知道的是，这些几乎要搬空货架的人当中，很多都是代购。
购物前，张悦在网上做了不少攻略，参考网友列出的必买清单，买了许多零食，还把免费试吃挨个尝了一遍，味道确实不错。奈何很多山姆单品的量更适合家庭，对单身群体实在不够友好——鲜奶打开后，在保质期前没来得及喝完；瑞士卷的确口感不错，但连吃数日后，便觉得索然无味了。
今年3月份，张悦回了一趟唐山老家，无意中走进一家零食店铺。店铺不大，但货品很充足：麻薯面包、小青柠汁、红丝绒蛋糕、瑞士卷、谷饲眼肉牛排，甚至还有一些山姆限购商品。在这家店买山姆商品，不用办会员卡，只需每件商品加价3块钱；担心量大吃不完，可以买山姆分装；倘若购买数量足够多的话，还提供送货上门服务。
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