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2024-07-18 21:08·凤凰网财经
凤凰网《风暴眼》出品
作者｜王迪
爆料邮箱：all_cj@ifeng.com
编者按：
继宝马退出“价格战”之后，BBA中的另外两家德系豪车品牌奔驰、奥迪也“掀桌子”不玩了。
从门庭若市，到门可罗雀，百年历史豪车品牌奔驰、奥迪在华光环退却。与国内自主品牌、造车新势力“贴身肉搏”，难掩上半年销量下滑局面。“以价换量”利润被压缩，品牌形象也在被侵蚀。
有销售告诉凤凰网《风暴眼》，目前有门店全系奥迪车型涨价1万，最高涨价4万，有奥迪门店两天涨了两次价。至于“降量保价”是否能力挽狂澜，相关销售称，尚需观察。
01 缩量保价：有奥迪门店两天涨价两次；奔驰销售称“涨价酝酿中”
“再不努力就只能买 BBA”的论调，曾让德系豪车品牌奔驰及奥迪跌落“神坛”。今年奔驰、奥迪豪车品牌“打骨折”。有报道称，奥迪 A4L 约 19 万元起，奔驰 C 级直接跌破 20 万元。此时涨价，能让挽回失去的品牌形象吗？
凤凰网《风暴眼》从多位北京奥迪汽车销售获悉，门店确有涨价事实，但是涨价幅度略有不同。不同城市的多位奔驰汽车销售则告诉凤凰网《风暴眼》并未收到涨价通知，一位湖南奔驰销售则透露：“正在酝酿涨价”。
莉萍是北京朝阳区某门店负责奥迪销售的工作人员。她告诉凤凰网《风暴眼》，从7月15日接到厂家通知调价，奥迪已经连续两天上调价格。相比于以前观望的心态，之前咨询的客户陆续回到门店和她谈价，有很多时候忙不过来，有时客户得等一个小时。也有六月到门店咨询的客户，拿着当时的优惠价格向她要价。但是，门店已经给不到那时的价格了。
据莉萍透露，目前门店内奥迪所有车型价格都有上浮，涨价区间在几千到1万不等，目前接到的通知是，从下周开始奥迪的价格还会往上调。
“最近这几天，领导一直在和厂家不停地开会，我们门店共有16个销售，以前一年门店能卖2000台左右，目前得到的消息是销售任务减少，以后需要卖的车不会那么多了。具体任务还在等通知。”
莉萍称：“未来降价的概率不会太大。以目前销量及咨询量比较多的奥迪A6L来看，四驱裸车全款价格将近34万。”
在她看来，价格不可能一直在降，要是再降的话，就不属于奥迪传统豪华车型的定位了。
“年初时奥迪降价挺狠的，6月底降价也挺厉害，现在就是慢慢往上回调。”
一位北京大兴奥迪4S店的销售也向凤凰网《风暴眼》透露，目前门店奥迪全部车型基本都涨价了。奥迪Q73.0T版车型差不多涨了4万元，其他车型基本涨价1万元。
除了奥迪退出价格战之外，奔驰也紧随其后，退出了价格战“群聊”。
另一位在湖南卖奔驰车的销售告诉凤凰网《风暴眼》，涨价还在酝酿，目前在等通知。有门店提前收回价格优惠，因为涨价是100%的必然事件。“之前价格最低的时候，我们门店有车型优惠了8 万左右，目前接到的通知是，退出‘价格战’，减产。”
02 降价销量锐减，涨价能逆风翻盘吗？
放下“高傲”，降价“甩货”并没有让奔驰及奥迪迎来业绩上的回温，涨价会改变销售境况吗？
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