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近年来，随着网红经济的快速发展，各类网红品牌层出不穷。但是，在噱头经济下，也出现了不少“昙花一现”的网红品牌。42岁的网红奶茶品牌圆真真创始人谢瑶，就是这样一个案例。
网红品牌背后的产品逻辑
随着移动互联网的发展，网红经济崛起，很多人选择通过网红品牌实现商业价值的变现。但是，一个品牌要长期立足市场，仅仅依靠网红效应是不够的，还需要有符合市场逻辑的产品。
品牌需找准定位，与竞争对手有所差异化
在激烈的市场竞争中，品牌需要明确自己的定位和价值主张，与竞争对手保持差异化。圆真真立足手作珍珠，但市面上做手作珍珠的品牌很多，如何与对手区分开来是需要考虑的问题。
产品本身需具备竞争力
产品要赢得消费者认可，需要有真正的品质作为支撑。即便是网红品牌，如果产品质量参差不齐，也难以获得消费者的重复购买。
运营模式需符合品牌属性
品牌的运营模式要与品牌属性相匹配。网红品牌更依赖线上营销带动线下销售，如果运营模式跟不上，势必影响品牌效应的持续释放。
圆真真品牌的竞争困境
圆真真品牌的创始人谢瑶深谙网红品牌的运作逻辑。她通过网红营销将一个小品牌迅速推上了热搜，获得了一波快速增长。但是在竞争对手与自身品牌的双重压力下，圆真真渐入低谷。
竞争对手品牌实力雄厚
同属奶茶品牌的茶百道、书亦烧仙草在产品力上具备优势，且运营模式更成熟，门店数量更多，这对圆真真形成了强大的竞争压力。
品牌运营模式有待完善
圆真真过于依赖网红营销，线下门店规模扩张跟不上，加之产品品质参差，难以形成口碑效应。这导致增长靠网红带货，不具备品牌自身的竞争力。
管理能力跟不上品牌扩张步伐
作为创业公司，管理和运营能力都需要在发展中不断完善。但圆真真扩张速度过快，管理跟不上，出现了大量的运营问题。
传统企业应该如何看待网红品牌
在互联网时代，网红品牌的快速崛起会对传统企业形成冲击。面对这一新趋势，传统企业需要做适当调整。
关注网红品牌背后需求的变化
网红品牌的迅速崛起反映了消费者需求和消费方式的变化，传统企业需关注这一变化。
借鉴网红品牌的线上营销方式
传统企业也可以在一定程度上借鉴网红品牌的线上营销手段，结合自身优势进行融合创新。
加强产品力与品牌力建设
依托优质产品和成熟品牌仍是影响企业竞争力的关键，这方面传统企业仍有优势。
个人创业者在选择网红商业模式时应注意什么
网红品牌对个人创业者有一定的吸引力，但也存在很多风险。在选择网红商业模式时，个人创业者需要注意以下几点:
仔细评估自身的经营能力和资源情况。不要一味追求网红效应，忽视产品本身的品质。
要控制增长节奏，运营能力需要与扩张步伐相适应。做好竞争对手分析，找准品牌的市场定位。网红营销不能长期依赖，还需建立品牌的口碑。
结束语
在这个时代，网红品牌迅速涌现是一个不争的事实，它反映出商业模式和消费方式的新变化。但过度依赖网红效应，忽视产品与运营的本质，则难以长久。
传统企业需要在观察新老变化的同时，做好本职;而个人创业者更需要保持清醒的头脑，谨慎选择商业模式。唯有回归产品与品牌的本质，任何品牌和企业才能在市场上立足。
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